Samsung ha aprofitat el Mobile World Congress celebrat a Barcelona per fer un nou gir a la seva estratègia d'intel·ligència artificial en mobilitat. Més enllà de presentar dispositius, la companyia ha volgut deixar clar que Galaxy AI es converteix en l'eix de tot el seu ecosistema, connectant mòbils, wearables, ordinadors i serveis en xarxa sota una mateixa visió.
Als pavellons de Fira Gran Via, el fabricant sud-coreà ha mostrat com la seva nova sèrie Galaxy S26, al costat de productes com Galaxy Buds4, Galaxy Book6, Galaxy Tab S11 i Galaxy Watch8, serveix d'aparador per a una IA que aspira a ser menys decorativa i més pràctica. La idea que transmet Samsung és que la tecnologia s'ha d'integrar de manera natural en el dia a dia, anticipar-se a les necessitats i, alhora, respectar la privadesa de l'usuari europeu.
Galaxy AI al MWC de Barcelona: agents més proactius i connectats
La presència de Samsung a l'MWC es construeix sobre l'impuls del seu darrer Galaxy Unpacked i l'estén al terreny firal de Barcelona. Segons la companyia, Galaxy AI deixa de ser només un conjunt de funcions soltes per convertir-se en un sistema de agents d'IA capaç de coordinar-se entre diferents dispositius Galaxy i oferir experiències més personalitzades, intuïtives i contínues.
En aquest marc, la marca planteja que la IA no es limiti a respondre ordres, sinó que proposi accions de forma proactiva, entengui el context i pugui actuar en nom de l'usuari quan aquest ho decideixi. Des de resums diaris molt rellevants fins a suggeriments en escriure un missatge o compartir una foto, l'objectiu és que el sistema redueixi passos i friccions sense obligar a canviar radicalment la rutina.
A l'escenari europeu, on la sensibilitat cap a la protecció de dades és alta, Samsung subratlla a més que l'evolució de Galaxy AI es recolza en pilars de privadesa i seguretat. La companyia recorda que l'arquitectura del sistema es complementa amb tecnologies com Samsung Knox i funcions específiques de control sobre el que es mostra a la pantalla o es comparteix entre aplicacions.
TM Roh, màxim responsable de la divisió Device eXperience, resumeix aquesta visió a la fira barcelonina insistint que l'estratègia no es limita a un sol producte. Per Samsung, Galaxy AI és el fil conductor que uneix mòbils, dispositius plegables emergents com Galàxia TriFold, experiències XR i wearables, amb l'usuari com a referència constant.
Galaxy S26: tercera generació de smartphones amb IA avançada
Al centre de l'aparador de Samsung se situa la sèrie Galaxy S26, presentada com la tercera generació de telèfons Galaxy amb IA integrada des del seu disseny. El plantejament del fabricant passa per combinar un maquinari d'alt rendiment amb un conjunt de funcions que no només calculin més ràpidament, sinó que interpretin intencions i anticipen necessitats per simplificar tasques quotidianes.
La gamma es recolza en un conjunt de millores tècniques, entre les quals destaca la incorporació d'un chipset mòbil personalitzat Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy al Galaxy s26 ultra. Aquest processador s'acompanya d'una càmera de vapor redissenyada orientada a mantenir l'estabilitat tèrmica fins i tot quan les funcions d'IA treballen de manera intensa en segon pla, una cosa clau si es vol que el sistema actuï de manera contínua sense penalitzar l'experiència.
Un altre dels punts cridaners és la presència d'una funció de pantalla de privadesa integrada, pensada per limitar els angles de visió laterals i reduir l'exposició involuntària de contingut, cosa que pot resultar especialment rellevant en entorns públics o de treball. Tot i que la companyia reconeix que la protecció no és absoluta i depèn de factors com la brillantor o la posició del dispositiu, el missatge és clar: la IA i la personalització no poden anar deslligades d'una certa capa de protecció visual.
En termes de rendiment general, Samsung assegura que la sèrie Galaxy S26 incorpora el maquinari més potent utilitzat fins ara a la família Galaxy S. Això s'hauria de traduir en un funcionament fluid de les capacitats avançades d'IA, que inclouen tasques d'anàlisi d'imatges, generació de contingut gràfic, traduccions i recomanacions contextuals, sense que l'usuari hagi de tancar aplicacions o preocupar-se per ralentitzacions.
El sistema de càmeres manté el paper protagonista dins dels Galaxy de gamma alta. La marca insisteix que fotografia, edició i compartició s'integren ara en una única experiència més coherent, impulsada per la IA i amb especial atenció als escenaris de poca llum, una de les peticions més habituals dels usuaris europeus.
Fotografia i vídeo: més llum, més estabilitat i més edició amb IA
A l'apartat d'imatge, Samsung posa el focus en què el Galaxy S26 Ultra incorpora la càmera més lluminosa de la família Galaxy fins ara, amb obertures més àmplies orientades a millorar els resultats en situacions de baixa il·luminació. Segons la companyia, això permet obtenir fotografies més clares i detallades fins i tot quan es fa servir el zoom, un terreny on històricament s'han notat més les limitacions del sensor.
En vídeo, la funció Nightography rep una actualització que promet enregistraments amb menys soroll i colors més fidels en escenes nocturnes o interiors poc il·luminats. La combinació d'algorismes de reducció de soroll i aprenentatge automàtic pretén suavitzar la diferència entre allò que veu l'ull i allò que captura la càmera, especialment en contextos quotidians com concerts, sopars o paisatges urbans al capvespre.
També es millora el mode Super Steady, que afegeix una opció de bloqueig horitzontal per mantenir un enquadrament constant fins i tot quan lusuari es mou. Aquesta funció apunta als que graven vídeo en primera persona o fan preses en moviment, i busca oferir una sensació més propera a una estabilització de tipus cinematogràfic sense necessitat d'accessoris externs.
On la IA es fa més visible és a les eines d'edició. Amb Assistència fotogràfica, l'usuari pot descriure amb la pròpia veu o mitjançant text els canvis que voleu aplicar a una imatge. Entre els exemples mostrats hi ha transformar una escena diürna en nocturna o reconstruir parts d'un objecte que falten a la foto, com una porció de pastís ja mossegada. La funció requereix connexió a internet i inici de sessió al Compte Samsung i marca les imatges generades amb una marca daigua per deixar constància de lús de IA.
Al costat d'aquesta eina apareix Creative Studio, un espai orientat a la creació més artística i personalitzada. Des d'aquí, els usuaris poden transformar imatges en diferents estils visuals o generar sets complets d'adhesius i fons de pantalla a partir de les pròpies idees. De nou, es tracta de funcions en línia associades al Compte Samsung i que també assenyalen el contingut alterat mitjançant marques d'aigua, un detall rellevant en un context europeu on es discuteixen normes per identificar material generat amb IA.
Funcions proactives de Galaxy AI i elecció d'assistent
Més enllà de la càmera, Samsung vol que la IA es noti al flux diari d'ús del mòbil. Una de les novetats destacades és Now Nudge, un sistema de suggeriments contextuals en temps real. Aquesta funció analitza el que està fent l'usuari i proposa accions quan poden ser útils, com ara oferir fotos relacionades de la galeria quan algú les demana en una conversa de missatgeria compatible.
També s'hi incorpora Now Brief, un resum personalitzat basat en l'agenda i la informació rellevant del dia. L'eina està dissenyada per ajudar a prioritzar cites, recordatoris i contingut clau, de manera que l'usuari tingui una visió ràpida del que és important sense haver de revisar múltiples aplicacions. La lògica és clara: menys temps organitzant, més temps executant.
Al terreny de la cerca, Circle to Search amb Google amplia les capacitats. Ara, la funció pot analitzar diverses parts d'una mateixa imatge de manera simultània, el que permet afinar consultes visuals sense necessitat de captures addicionals. Aquesta característica, que requereix connexió a internet i l'última versió d'Android i l'app de Google, està pensada per accelerar la cerca d'informació sobre productes, llocs o objectes directament des de la pantalla, habitual en l'ús mòbil europeu.
L'assistent propi de la companyia, Bixby també rep una actualització orientada a una interacció més conversacional. La idea és que els usuaris puguin ajustar configuracions, obrir funcions o moure's pel dispositiu utilitzant llenguatge natural, sense memoritzar ordres específiques. Aquesta capa de veu forma part de l'estratègia més àmplia d'agents, en què el sistema interpreta no només allò que es diu, sinó també el context.
Un dels punts interessants de la proposta de Samsung és la "elecció d'agents". En lloc de limitar-se a un únic assistent, la companyia planteja un model en què Bixby conviu amb solucions externes com Google Gemini Live i Perplexity. A través d'un punt d'entrada unificat, l'usuari pot recórrer a diferents agents per a tasques com ara la cerca d'informació, la redacció de text o la coordinació d'accions entre aplicacions, mantenint cert marge d'elecció segons les vostres preferències.
Un ecosistema Galaxy més integrat: Buds4, Book6, Tab S11 i Watch8
L'aposta per Galaxy AI no es queda al telèfon intel·ligent. Samsung ha presentat a Barcelona un ecosistema on mòbils, portàtils, tablets i rellotges comparteixen una capa d'intel·ligència comuna. El propòsit és que els usuaris puguin començar una tasca en un dispositiu i continuar-la en un altre sense interrupcions, mantenint sempre el context.
Dins aquest plantejament, la sèrie Galaxy Buds4 es presenta com un aliat de la interacció per veu. Els auriculars no només serveixen per escoltar música o mantenir trucades, sinó també com a canal per parlar amb els agents d'IA, rebre notificacions contextuals o accedir a funcions de traducció i assistència mentre es camina o viatja en transport públic per qualsevol ciutat europea.
A l'àmbit de l'ordinador, Galaxy Book6 Pro i Galaxy Book6 Ultra se situen com els equips de referència per als que necessiten productivitat avançada amb funcions de IA integrades. Samsung mostra casos d'ús en què la IA ajuda a resumir documents, organitzar tasques o coordinar-se amb el mòbil i la tauleta, oferint una experiència més coherent entre el treball d'escriptori i la mobilitat.
La Galaxy Tab S11 s'enfoca en els que prioritzen la multitasca i la visualització en gran format. Amb una pantalla àmplia i suport per a funcions de IA, la tablet pretén convertir-se en una eina per estudiar, treballar o consumir contingut, aprofitant la capacitat de la IA per reorganitzar finestres, ajustar contingut o proposar formats de visualització més còmodes segons lactivitat.
Per la seva banda, la sèrie Galaxy Watch8 representa el vessant de salut i benestar d'aquest ecosistema. El rellotge integra mètriques avançades de son, exercici i estat general, i les connecta amb Galaxy AI i Samsung Health per oferir recomanacions més personalitzades i un seguiment continu, i pot incloure funcions com la alerta de detecció de caigudes. L'objectiu és que la informació recollida no es limiti a gràfics, sinó que doni lloc a pautes concretes i, a nivell clínic, pugui integrar-se en fluxos d'atenció més amplis.
Infraestructura intel·ligent: fàbriques amb IA i salut connectada
Més enllà de l'usuari final, Samsung ha dedicat part del seu estand a Barcelona a mostrar com la seva estratègia d'IA s'estén a la infraestructura i als serveis. Sota la iniciativa de AI-Driven Factories, la companyia treballa per transformar les seves operacions globals en plantes de manufactura autònomes basades en IA de cara al 2030.
Aquesta visió es recolza en agents d'IA que cooperen amb simulacions de bessons digitals i anàlisi de dades en temps real. L'objectiu és optimitzar la producció, reforçar el control de qualitat i augmentar la resiliència operativa davant d'incidències o canvis de demanda. Tot i que es tracta de processos interns, la companyia els presenta com a prova que la seva aposta per la IA va més enllà de la capa visible al consumidor.
A l'àmbit de la salut, Samsung reforça la seva estratègia amb la plataforma Atenció connectada, recolzada en la integració de Xealth després de la seva adquisició. Aquí, la idea és que les dades de salut recollides per dispositius com Galaxy Watch s'integrin en un entorn clínic més amplifacilitant que hospitals i professionals puguin prescriure i supervisar eines digitals dins dels seus propis sistemes.
Segons explica la companyia, Xealth permet que centres mèdics i proveïdors a Europa i altres mercats incorporin programes d'atenció digital i dades de pacients als fluxos de treball diaris. D'aquesta manera, el seguiment remot, els plans d'exercici o les recomanacions de benestar no queden aïllats en una app, sinó que s'enllaçen amb l'atenció sanitària tradicional a una xarxa de centenars d'hospitals i clíniques.
Aquest enfocament, que combina wearables de consum, plataformes de programari i aliances amb el sector sanitari, es presenta com un exemple de com Galaxy AI pot operar a diferents nivells: des del recordatori d'un entrenament fins a la gestió coordinada de l'atenció mèdica, sempre amb atenció als requisits reguladors i de protecció de dades pròpies de l'entorn europeu.
Xarxes definides per programari i operacions autònomes
Un altre dels eixos de la presència de Samsung a l'MWC gira al voltant del negoci de xarxes. La companyia en planteja una transició cap a infraestructures de telecomunicacions totalment definides per programari, en què la IA estigui present a cada capa, des de la planificació fins a l'experiència de l'usuari final.
Per això, Samsung aposta per una base flexible que integra plataformes de computació d'alt rendiment, incloent CPUs i GPUs de socis de l'ecosistema, per tal que els operadors europeus i d'altres mercats puguin desplegar ràpidament serveis impulsats per IA. Aquest model, basat en programari, pretén optimitzar tant l'eficiència energètica com el rendiment i facilitar l'actualització de funcions sense necessitat de grans renovacions de maquinari.
Al centre d'aquesta estratègia se situa Samsung CognitiV Network Operations Suite (NOS), un conjunt de solucions que automatitza la gestió de xarxa mitjançant IA i que incorpora la capa Agent Fabric. Aquest component funciona com una xarxa d'agents especialitzats que poden treballar de manera independent o coordinada, segons el tipus de tasca i el context de la xarxa.
Aquests agents s'encarreguen de optimitzar el cicle de vida complet de la infraestructura: des del disseny i el desplegament inicial fins al manteniment, la resolució d'incidències i l'ajustament continu de la qualitat de servei. Durant l'MWC, Samsung mostra demostracions en viu d'aquests sistemes multiagent per il·lustrar com les xarxes europees podrien evolucionar cap a models més autònoms i adaptatius.
La companyia situa el seu objectiu a accelerar l'arribada de xarxes pràcticament autònomes al voltant del 2027, cosa que suposaria una evolució important per a operadors i empreses que vulguin oferir serveis avançats basats en IA en sectors com la indústria, el comerç o l'administració pública.
Comunicacions satel·litàries i solucions d'edge AI
La connectivitat en situacions límit també ocupa un lloc destacat al full de ruta de Samsung. La companyia està ampliant les capacitats de comunicació per satèl·lit en determinats smartphones Galaxy, inclosa la sèrie S26, mitjançant acords amb operadors de telecomunicacions a Amèrica del Nord, Europa i Japó.
Aquestes funcions han estat concebudes per a donar suport a la resposta davant d'emergències i la comunicació essencial quan no hi ha cobertura mòbil tradicional. Des del 2025, Samsung ha anat incorporant suport satelital en alguns models insígnia i en la sèrie Galaxy A, i la seva intenció és continuar ampliant el nombre de dispositius compatibles. A Europa, el desplegament dependrà de la disponibilitat de xarxes satel·litals, dels acords amb operadors i de les normatives de cada país.
Paral·lelament, la companyia presenta “Network in a Server”, una solució de edge AI basada en programari que concentra múltiples funcions de xarxa en un únic servidor equipat amb processadors de darrera generació. Aquesta aproximació està pensada perquè empreses i organitzacions puguin desplegar serveis d'IA que requereixen processament local en temps real, com a sistemes de monitorització de seguretat, vigilància intel·ligent o superposicions de realitat augmentada en espais industrials o comercials.
En reduir la dependència del núvol i apropar el processament al lloc on es generen les dades, Samsung cerca oferir respostes més ràpides i més control sobre la informació, una cosa especialment rellevant per a indústries europees que operen amb requisits estrictes de latència i protecció de dades. Aquesta línia encaixa amb la tendència general del sector cap a arquitectures híbrides que combinen núvol públic, centres de dades privades i nodes d'edge computing.
Les solucions de xarxa i edge AI es mostren en un espai específic del MWC, on s'accedeix sota invitació, on es detallen escenaris d'ús per a operadors, empreses i administracions públiques interessades a modernitzar la infraestructura amb una capa d'intel·ligència distribuïda.
Privadesa, seguretat i Galaxy Foundation com a base de l'estratègia
En un context en què la personalització depèn d'un ús més gran de dades, Samsung dedica part del seu missatge a Barcelona a reforçar el seu compromís amb la privadesa, la seguretat i la sostenibilitat. Sota el paraigua de Galaxy Foundation, la companyia agrupa iniciatives que abasten des de la protecció de dades al dispositiu fins al disseny responsable de maquinari i programari.
Entre els elements destacats hi ha les millores en Samsung Knox i en les tecnologies de protecció basades en maquinari, que busquen oferir una capa addicional de defensa davant accessos no autoritzats o programari maliciós. Aquestes solucions es complementen amb funcions com la ja esmentada pantalla de privadesa o controls avançats sobre l'ús de dades per part d'aplicacions i serveis.
Per al mercat europeu, on les normatives com el RGPD i les propostes sobre IA marquen un llistó elevat, Samsung insisteix que la seva aproximació a Galaxy AI es dissenya amb la protecció de la informació com a requisit de partida, i no com a afegit posterior. Això es tradueix en mecanismes de transparència sobre el contingut generat amb IA, opcions de control per a l'usuari i una arquitectura que combina processament al dispositiu i al núvol segons el tipus de tasca.
Aquest èmfasi en la seguretat es connecta amb la visió de llarg recorregut de la companyia: si la IA estarà present en més àmbits de la vida diària —des del mòbil fins a la xarxa que fem servir per connectar-nos—, la confiança en com es gestionen les dades i en com es dissenyen els sistemes esdevé un factor clau per a la seva adopció massiva.
Amb el seu desplegament al MWC de Barcelona, Samsung intenta mostrar que Galaxy AI no és només un reclam comercial, sinó una estratègia transversal que abasta dispositius, ecosistema, infraestructura i serveis. Des dels Galaxy S26 i les seves funcions de càmera basades en IA fins a les fàbriques automatitzades, la salut connectada o les xarxes autònomes, la companyia dibuixa un escenari on la intel·ligència artificial actua com a teixit que uneix totes aquestes peces, amb la intenció d'aportar utilitat tangible i mantenir el focus en l'experiència de l'usuari i la protecció de les seves càmeres.
